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          商業命名

          • 作者:南山
          • 來源:中原易道網
          • 時間:2015-03-03 18:34
          • 點擊:
          導讀內容: 商業最大的特征、最主要的職能是商品流通。作為商品流通的組織機構,能否在商業大潮中脫穎而出,取決于諸多因素。但是,值得我們關注的是,所謂脫穎而出,最直接,最根本的是

            商業最大的特征、最主要的職能是商品流通。作為商品流通的組織機構,能否在商業大潮中脫穎而出,取決于諸多因素。但是,值得我們關注的是,所謂脫穎而出,最直接,最根本的是商品名稱的脫穎而出。中國易學文化研究經過長期而深入的系統研究,強有力地證明,決定商品走紅與否的最直接、最長遠的因素,也正是商品本身的命名。卓越的商業機構,不論是街邊店鋪,還是大型交易市場,一般來講,不僅經營有知名的商品,還有一個響當當的品牌機構名。要做到這一點,取名有學問,要專業化才是。
            中國易學文化研究院整合國內一流機構命名、品牌打造專業人才,形成了獨特的“全息命名模型”,是目前國內最為前沿、最被廣為認可的命名法。是命名原則和命名技術高度有機融合的典范。就商業命名而言,成功的商業命名一般遵循如下一些規則:
            一、商業命名應符合的原則
            原則一,簡潔性。商業命名應該簡單、清楚,不拖泥帶水,字數一般以2-4個字為宜;
            原則二,通俗性。名字是給人看,讓人記的,應該大眾化,不要故弄玄虛,賣弄高明。
            原則三,適用性。商業命名必須緊扣該行業與商品的特點,適合目標顧客的消費心理,同時,還要注意與銷地的社會文化背景相吻合,特別對國際品牌的命名,更應該重視市場調研,了解國際國內相關的文化差異,叫出的名字,要有利于樹立“國際形象”。
            原則四,獨創性。商業命名既要與同行業、同類產品相區別,便于消費者識別、選購,還要在選字用詞上咬文嚼字,力求新穎,給人以沖擊力,做到“語不驚人死不休”,讓響亮的名字成為公司免費的推銷員,避免機械地模仿他人。
            原則五,前瞻性。商業命名要有一定遠見,充分考慮公司未來的發展方向,關照時代變遷的影響力,保證在相當長的時期內,品牌能夠穩定發展。
            二、商業命名的技巧
            技巧一,幽默?,F代人生活在競爭的社會,壓力很大,如果能把幽默溶入到商業命名中,讓人在輕松的氣氛中記住你的品牌,就會收到事半功倍的效果。有一種戒煙糖取名為“牛皮糖”。針對開會時為了讓人們免受煙霧的傷害,而特意推出這種好吃又耐吃的“牛皮糖”,俏皮的名字再配上幽默的廣告詞:“不知不覺中繳下敵人的煙槍”,形成了強大的促銷功勢,即使每包售價四十多元,銷量依然很好;另一個當算天津的“狗不理”包子。頗具特色的包店配上“狗不理”這個幽默品牌,即使是“狗不理”,絡繹不絕的顧客依然樂在其中。
            技巧二,夸張??鋸埍緛硎俏膶W作品的一種寫作手法,把它運用到商業命名中也有異曲同工之妙。譬如生產香水的公司給自己的產品命名為“毒藥”,生產香煙的公司給自己生產的香煙取名為“死亡”,就可以成功地運用夸張手法,給人以很強的震撼力,格外引人注目。
            技巧三,聯想。人們購買某種商品,本質上是看好商品帶來的特殊利益。于是,購買化妝品,是在購買“年輕”、“美麗”;購買名牌西服,關鍵是體現身價、檔次。這一商品與用途之間的轉換,靠的是聯想。比如,“蒙牛”很容易讓人聯想到內蒙古寬闊美麗的草原上,成群結隊的奶牛在藍天白云下低頭吃草,那里沒有污染,世界是那么純凈。由此推想那里產的牛奶會更好,自大草原的牛奶制品也應更勝一籌。
            技巧四,諧音。就是巧妙地利用文字發音上的相同或相近通過借勢或轉換而收到的意想不到的促銷效果。這種手法在廣告語中常用。如“默默無蚊(聞)”奉獻的蚊香,有“不打不相識”的打字機等等。
            技巧四,借勢。商業命名可以取材有影響的文藝作品,包括小說、電影、電視劇等;也可取材名人名曲。這種借助名人名作的“名氣”進行商業命名的方法,可起到“四兩撥千金”的促銷效果。“瀏陽河”酒、浙江紹興的“咸亨”牌老酒,“李寧”牌運動服、“老干媽”風味豆鼓、“孔乙已”茴香豆等等。
            當然,這些常識性的命名方法和技巧,在全息命名模型中同樣也有應用。但中國易學文化研究院的命名法,遠遠超出了以上命名常識,而是系統的、科學的、可操控、可預測的商業命名法,是商道與易道接合的典范。
           

          文章出處:
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